弁護士マーケティングにおける相続サイトの特徴 専門サイトを使ったネット集客は現在、弁護士業界にとっても魅力的な営業ツールとなっています。このコラムをお読みの先生方の中にも、「すでに実践している」、もしくは「今後始めようと思っている」という方もいらっしゃるのではないでしょうか？ 専門サイトは扱う分野ごとに特徴があるため、それを押さえた上でサイト設計および運用を行うのが失敗しないコツです。 今回は数あ...
広告は悪なのか？ 弁護士広告に関する規制が大幅に緩和されてから15年以上が経過しました。広告戦略に力を入れて躍進する法律事務所も現れたことで、「ウチも何とかしないと……」と考えている先生もおられるのではないでしょうか。 その反面、弁護士広告をめぐっては、不適切な広告により懲戒を受けるなどの不祥事も起きているのが現状です。 特に、外部の広告業者を利用する場合は非弁行為につながりかねない事例も出てきていることもあり、...
SNSでバズをねらってはいけない理由 SNSを活用したマーケティング・集客手法は現在Webマーケティングの一大トレンドになっています。すでに発信に力を入れている法律事務所の姿を見て、「ウチもそろそろはじめないと……」と危機感を覚えている先生方も多いのではないでしょうか。 現在オンラインでの集客を考えるのであれば、SNSは1つの有力な選択肢です。Webサイトやリスティング広告と併せて運用することで、集...
今回のテーマは【Web集客で一番大切なこと】について。 インターネットで集客を行うときに一番大切なことは、 １にも２にも「お客様の顔、心を明確に把握できるか」ということに尽きます。 具体的に説明しますと、お客様が何を求め、 また、そのためにどのような行動をするのかということを事細かに、 「相談者の立場に立って考えること」です。 重要なので何度も言います。 一見、インターネット集客、ITというとイメージ...
集客に繋がるホームページを作るために一番大切な要素は？ ときかれたら何を思い浮かべますか。 ・デザイン性？ ・コンテンツの充実？ ・コピーライティング能力？ ・SEOに強い？ 確かにどれも大切ですが、それよりも一番大切なのが 「USPの尖ったサイト」です。 何それ！？と思われた方が多いかもしれません。 USPとは、簡単に言えば「事務所の独自のウリ」のことです。 インターネット集客の世界におきまして、...
目次 リスティング広告の高騰 対策① クリック単価を下げる施策を検討する。 対策② 「リスティング広告＋SEO対策」の集客モデルを考える リスティング広告の高騰について これまで、実施したセミナー等におきまして 「リスティング広告を積極的に使うことが、ネット集客をするためには大切だ。」 とお伝えしてきたのですが、実は最近、少し状況が変わりつつあります。 その変化とはずばり、「首都圏を中心に、リスティング...
インターネット広告の費用対効果を見る際の2つの視点 リスティング広告やポータルサイト広告、SEO対策などのインターネット広告を実践する際、 広告費用に対して、実際どれくらい集客に繋がったのかという、 いわゆる費用対効果は必ず気になることだと思います。 私は、この「費用対効果」に関して、2つの視点で見るべきだと考えています。 2つの視点とは。 1つ目の視点は、広告一つ一つ、「単体での費用対効果」です。 例え...
インターネット広告の費用対効果を見る際の2つの視点 リスティング広告やポータルサイト広告、SEO対策などのインターネット広告を実践する際、 広告費用に対して、実際どれくらい集客に繋がったのかという、 いわゆる費用対効果は必ず気になることだと思います。 私は、この「費用対効果」に関して、2つの視点で見るべきだと考えています。 ...
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